礦泉水市場從沒像(xiang)這(zhe)(zhe)兩年(nian)這(zhe)(zhe)么熱鬧過。

繼元氣森林、匯源等企業投入到高端礦泉水領域之后。日前，今麥郎也加入到戰局，推出高端礦泉水，取名為“今礦”。

一、取名今礦，今麥郎推高端礦泉水

今(jin)礦(kuang)(kuang)，諧音(yin)“金礦(kuang)(kuang)”，聽上去很富有的(de)同時，還(huan)有些耳(er)熟。沒錯(cuo)，元氣(qi)森林旗下的(de)礦(kuang)(kuang)泉(quan)水品(pin)牌名(ming)為“有礦(kuang)(kuang)”。今(jin)礦(kuang)(kuang)、有礦(kuang)(kuang)，兩款產品(pin)名(ming)猶如雙胞胎。

(資料圖)

據了(le)(le)解(jie)，今(jin)麥郎出品的今(jin)礦，是一款(kuan)獲得了(le)(le)國家(jia)采礦權的優質礦泉水，產品偏硅酸含量是普通紅標(biao)天然水的27倍。

從(cong)產品包裝(zhuang)來(lai)看，今(jin)礦(kuang)采(cai)用鉆(zhan)石瓶的(de)包裝(zhuang)，看上(shang)去更具(ju)檔(dang)次(ci)。紅色的(de)品牌名(ming)印在透明的(de)包裝(zhuang)上(shang)，似(si)乎與升級后的(de)“紅字涼白開”包裝(zhuang)相呼應。據悉，該包裝(zhuang)由知名(ming)設(she)計(ji)師潘虎操刀完(wan)成，產品紅裝(zhuang)緊扣中國傳(chuan)統美學的(de)設(she)計(ji)思想。

今麥郎新品“今礦”

二、瞄準主流價格帶，定價3元

據悉，今礦與目前礦泉水主流價格(ge)帶(dai)一(yi)樣，570ml規格(ge)的定價為3元。目前產(chan)(chan)品已成功量產(chan)(chan)，將在3月(yue)10日在市場發布亮相。

自去(qu)年開始(shi)，市(shi)場上不(bu)少(shao)高端礦泉(quan)水(shui)品(pin)牌(pai)都進行(xing)了(le)價(jia)格(ge)調整：昆侖山550ml礦泉(quan)水(shui)從6元(yuan)調至4元(yuan)，元(yuan)氣森林有礦調至3元(yuan)。此外，依(yi)云(yun)、統一愛夸、可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)思漫特的品(pin)牌(pai)價(jia)格(ge)紛紛進入了(le)3~6元(yuan)價(jia)格(ge)區間。可(ke)(ke)以(yi)說，高端水(shui)品(pin)牌(pai)幾乎擠(ji)壓到了(le)同(tong)一個價(jia)格(ge)區間。

三、中高低產品矩陣初步形成

隨(sui)著今礦的(de)高(gao)端(duan)水(shui)布局，今麥郎瓶裝水(shui)將(jiang)涵蓋純(chun)凈水(shui)、礦泉(quan)水(shui)、熟水(shui)等品類，產品矩(ju)陣(zhen)也進(jin)一步完善。

今(jin)麥郎軟(ruan)化純凈水，憑(ping)借極致性價比，銷(xiao)量一(yi)路飆升，超過市(shi)面(mian)上其他(ta)純凈水品(pin)牌，居(ju)于第一(yi)。2016年(nian)，今(jin)麥郎“涼白(bai)(bai)開(kai)”憑(ping)借熟(shu)水打開(kai)一(yi)片市(shi)場，隨后熟(shu)水連續(xu)三年(nian)市(shi)場增速保持全品(pin)類前列，今(jin)麥郎“涼白(bai)(bai)開(kai)”僅用3年(nian)完成了年(nian)銷(xiao)20億(yi)(yi)的壯舉。今(jin)麥郎董事長(chang)范(fan)現國曾公開(kai)表示：“涼白(bai)(bai)開(kai)將(jiang)在2019年(nian)實現年(nian)銷(xiao)售20億(yi)(yi)元(yuan)。未來10年(nian)，涼白(bai)(bai)開(kai)是奔著100億(yi)(yi)的超級(ji)單品(pin)去的。”

如今，今麥郎再殺入高端(duan)水領域，其產品結構進一步優化，而(er)瓶裝水也有望(wang)成為飲(yin)品板(ban)塊成長(chang)的“第二曲(qu)線(xian)”。

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