在經(jing)年累(lei)月(yue)的(de)促(cu)銷狂歡中，眼(yan)下人們似乎已經(jing)習(xi)慣了把(ba)三八國際勞動婦女節(jie)當做又(you)一個消費(fei)節(jie)日——品牌們試圖讓你的(de)人生(sheng)煩(fan)惱(nao)因為(wei)消費(fei)而消失殆(dai)盡，又(you)或者(zhe)(zhe)通(tong)過(guo)廣告中精致描繪的(de)場景，為(wei)消費(fei)者(zhe)(zhe)們制造另一種完美的(de)欲望投射。

于是，大家面臨(lin)著不容忽視的(de)(de)矛盾：他們(men)試圖通過欲望投射(she)說服女(nv)性消費者為產品買單，產生實際的(de)(de)經(jing)濟效益，但女(nv)性崛起的(de)(de)個體(ti)意識，與群(qun)體(ti)價(jia)值觀卻(que)并不認同包裹在女(nv)性主義之下(xia)的(de)(de)消費主義。

(資料(liao)圖片僅供(gong)參考)

如何(he)把握好品牌(pai)表達與(yu)個體意識的(de)(de)平衡性，成為(wei)了一項(xiang)嶄(zhan)新的(de)(de)課題。值(zhi)得一提(ti)的(de)(de)是，在(zai)三(san)八婦女節到來之(zhi)際，好時巧克(ke)力的(de)(de)操作讓人眼前一亮。

好時巧克力

圖片來源：微(wei)博(bo)@好時巧克力官方微(wei)博(bo)

在(zai)女(nv)性力量(liang)崛起的(de)當下，好時立足于女(nv)性在(zai)社會中的(de)表現，從(cong)品(pin)牌英(ying)文名以「HERSHE‘YS」為思路提(ti)煉(lian)出了(le)「HERSHE 看見她們(men)」的(de)傳播主題，融入幫助(zhu)、守護、創造三個篇(pian)章講(jiang)述(shu)三位女(nv)性了(le)不起的(de)故(gu)事，讓我們(men)看到女(nv)性力量(liang)。

三位女性(xing)了不(bu)起(qi)的故(gu)事

視頻(pin)來源：微博(bo)@好時(shi)巧克力(li)官(guan)方微博(bo)

短片通過講述志愿者(zhe)老師萬麗君、野生(sheng)動物攝影(ying)師徐可意、青年藝術家吳(wu)析夏三位來自不(bu)同領域(yu)女(nv)性的(de)故(gu)事呈現，讓大眾(zhong)看到她們在(zai)不(bu)同領域(yu)堅守初心和職(zhi)責(ze)，為(wei)這個社會帶來了積(ji)極(ji)貢獻。

志愿者(zhe)老師萬麗君圖片來源：微博(bo)@好時巧(qiao)克(ke)力官(guan)方(fang)微博(bo)

野生動物攝影師徐(xu)可意(yi)圖片來源：微博@好(hao)時巧(qiao)克力官方微博

青年藝術家(jia)吳析夏(xia)圖片來源(yuan)：微博@好時巧克(ke)力官方(fang)微博

而這(zhe)(zhe)三位(wei)女性不(bu)是明星，也不(bu)是網(wang)紅(hong)，而是千千萬萬普(pu)通人的(de)縮影。好時以(yi)普(pu)通人的(de)故事為樣本，將(jiang)「看見她們」的(de)影響力通過產(chan)品(pin)包裝這(zhe)(zhe)一形式(shi)傳達，以(yi)鼓勵和致(zhi)敬多姿多彩(cai)的(de)女性們。

在(zai)廣(guang)告片(pian)之(zhi)外(wai)(wai)，好時(shi)巧克(ke)(ke)力(li)還推出了婦女節(jie)限(xian)量包(bao)(bao)裝巧克(ke)(ke)力(li)之(zhi)外(wai)(wai)，包(bao)(bao)含牛奶(nai)巧克(ke)(ke)力(li)、濃醇可(ke)可(ke)黑巧克(ke)(ke)力(li)、曲奇奶(nai)香好時(shi)脆(cui)樂多(duo)三(san)款口味，好時(shi)還將三(san)位(wei)極具代表(biao)性(xing)(xing)的女性(xing)(xing)形象(xiang)呈現在(zai)包(bao)(bao)裝上(shang)，讓女性(xing)(xing)消費(fei)者感受到了品(pin)牌(pai)的滿(man)滿(man)誠意。

婦女節限量包裝巧克力

圖片來源：微博@好時巧克力(li)官方微博

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