2月1日,商務部等5部門發布《商務部等5部門關于公布第三批中華老字號名單的通知》,有著88年悠久歷史的果汁汽水品類頭部品牌北冰洋成功被認定為中華老字號。

作為中國商務部頒發的最高榮譽之一,鏈接千家萬戶日常生活和深厚歷史底蘊、獨特技藝、卓越品質的中華老字號具有重要的社會價值。此次北冰洋榮獲“中華老字號”稱號,不僅彰顯了北冰洋是深受消費者青睞的國貨之光,也為新時代民族品牌高質量發展樹立了新標桿。

歷經八十余載不改品質初心,持續創新成就國民口碑

從1936年北京第一家人工制冰企業(北平制冰廠)的品牌萌芽到2022年開啟的品牌二次創業,八十八年來歷經多次重大轉變,始終堅守初心,在市場快速發展的大江大河里,傳承經典,匠心獨運,終于鑄就了品牌的輝煌。北冰洋汽水伴隨著一代又一代消費者走過了人生的春夏秋冬,也成為了億萬民眾美好歡聚回憶中從不缺席的長久陪伴。

作為廣受市場好評的國民果汁汽水品牌,北冰洋汽水氣足“殺口”、果香味濃、解膩解辣、酸甜適中、氣泡勁爽的產品特點歷久彌新,一直具備強大的市場生命力和品牌號召力。這種生命力和號召力的背后,既有北冰洋數十年如一日對果汁原料的高標準甄選和對品質工藝的匠心鉆研,也與北冰洋積極與不斷變化的市場需求有機聯動、持續推出契合多元化客群飲品個性化需求的創新產品緊密相關。

目前,北冰洋產品矩陣已經大幅擴容,經典款果汁汽水、檸檬汽水、含氣天然礦泉水、發酵桔汁汽水、低糖桔汁汽水等為消費者提供了豐富的產品選擇,每一款產品均有優質的原料、精湛的工藝和嚴格的品質要求保障,在口感、健康、體驗等多個維度充分呈現北冰洋的經典品質表達。

深度探索新時代營銷高效路徑,多維鏈接市場消費群

北冰洋的成功一方面得益于對品質始終如一的堅守,另一方面則得益于品牌對持續變化市場環境的高效營銷互動。

近年來,北冰洋聚焦“經營多品類、多品牌、中高端飲料產品的飲料集團公司”企業發展定位,一手抓多品項組合發力,滿足不同消費場景的各類消費需求,一手抓線上線下市場高效布局,全方位優化創新營銷模式,探索出了一條老品牌在新時代高質量發展的新路徑。

在北冰洋“線上+線下”雙賦能布局中,既覆蓋了產品包裝設計上的革新、年輕化的視覺內容等品牌煥新認知的內容表達,也在深耕傳統餐飲渠道同時積極拓展品牌認知觸達圈層,形成了綜藝節目、梯媒、公交、地鐵、機場等傳統媒體全覆蓋、達人種草、快閃活動等新營銷模式交織的多維立體營銷生態,不斷提升品牌的傳播廣度和深度,強化“果汁汽水 喝北冰洋”的用戶認知。深度植入央視春晚小品《上熱搜了》、“北京上大學的第一瓶汽水”話題營銷、夏季愛心助考大型贈飲活動、美食+北冰洋絕妙CP快閃活動等出圈活動都成為了品牌營銷的經典范例,“果汁汽水喝北冰洋”逐步成為消費者的共同品質之選。

目前,北冰洋已在全國多個省、直轄市、自治區進行銷售,同時在歐美、東南亞等多個國家和地區銷售。此次榮獲中華老字號認證,既是對品牌發展的認可和表彰,也對北冰洋寄予了更高的發展要求。未來,北冰洋將持續秉承經典傳承、探索創新、品質為先的理念,不斷加強品牌建設,提升產品品質,拓寬市場渠道,為消費者提供更多元化、高品質的飲品選擇。積極踐行中華老字號品牌擔當,為中國飲料行業的高質量發展不斷貢獻建設性力量。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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