出生于1995年-2009年之間的Z世代，在我國人口數量中有2.6億。他們的消費特點、消費態度是什么，他們最鐘情什么樣的品牌？

11月17日，南都·灣財社在廈門國際會展中心舉辦中國智媒營銷大會·未來金理獎全國大學生IMC大賽暨年輕態營銷增長大會，并正式發布“Z世代消費大賞榜單”。國內休閑零食領軍品牌——良品鋪子上榜“2023年度最受Z世代喜歡的品牌”。

此次評選，良品鋪子能夠脫穎而出，正是契合了Z世代對休閑零食“高品質”“創新”“悅已”等精準需求。

“初心和品牌DNA才是一個品牌能夠長久的基石。”在南都論壇上，良品鋪子品牌市場中心、社交電商負責人湯麗分享，良品鋪子的DNA就是對高品質零食戰略的堅守。

一方面，良品鋪子以“好原料造就好味道”作為產品開發理念，挑選優質產地、不斷精選好原料，持續打造高品質零食。為確保原料的產地，以及種養殖環節能夠達到良品鋪子的原料要求，良品鋪子還協同供應商一起，與原產地的種養殖合作社建立“公司+農戶”的模式，建立專屬的種養殖基地，專供良品鋪子的產品。目前，良品鋪子已經在全國簽下了12個種植基地。

另一方面，良品鋪子還制定了一系列產品與原料標準，包括原材料的等級、品相、選用部位等，在每一批次的原料中挑選出品質更高的部分。同時，通過數智化供應鏈的全鏈路優化，良品鋪子在提高履約交付效率、倉配資源智能調度等方面逐年降低供應鏈綜合成本，在競爭中保持著品質和價格的雙重優勢，滿足著Z世代對“品質”“實用主義”“性價比”的多重需求。

在此基礎上，良品鋪子正在引領零食行業向細分人群和科學健康的方向升級，研發投入年年創新高。財報顯示，2022年良品鋪子研發投入5055萬元，同比增長27.45%，已經連續五年增長。

讓Z世代喜歡的品牌，不能是曇花一現的品牌，更應具備“長紅”的屬性，核心便是堅持“創新”。在各種新產品新品牌層出不窮的當下，品牌必須保持敏感的市場洞察。良品鋪子就根據年輕人追求健康的需求，在產品配方上不斷逼近更少的添加和更多的營養，持續縮短產品產銷周期。前不久上新的紫衣腰果全程純烘烤，不油炸不鹽炒，配料純凈，一上市便大受歡迎，在單場直播中，創造了單品銷售500w的好成績。

就此次論壇，廈門大學新傳學院副院長陳素白接受媒體采訪時表示，Z世代講究“自我滿足”“盡自己能力滿足自己興趣愛好，讓自己人生更有味”，所以在產品與服務上，品牌在考慮品質、顏值等因素的基礎上，還要注重產品的情感體驗。

與Z世代消費者對話，良品鋪子玩得越來越走心。在17周年之際，良品鋪子鋪子上線了一條全是“感謝”的影片——《今天的快樂，是零食給的》成為了現象級的網紅片。該片通過真實的場景向消費者傳遞了一種快樂，喚起用戶內心的某些記憶，一經上映迅速走紅，一周多時間獲得了1300萬+的播放量。

近期刷屏的良品鋪子長安三萬里ip聯名，把唐朝時期的頂流李白包裝為品牌的尋味官，并在線下主題店打造沉浸式游園會，讓年輕人穿越大唐，與電影中角色0距離接觸。此外，還將耳熟能詳的詩句結合產品賣點做了一次大膽的改編：比如人生得意須盡歡，松子還得長白山等朗朗上口的趣味詩句，引得很多用戶自發傳播。

“我們希望能夠將一些情緒向的價值點傳遞給消費者——良品鋪子，既是大家日常生活中的陪伴者，也是一條情感紐帶”湯麗表示。

關鍵詞：