“國產(chan)品牌(pai)真的是變化太大了，進步非(fei)常明(ming)顯(xian)，從品質(zhi)上來說，已經可以(yi)和國際(ji)優質(zhi)的消費(fei)品同(tong)臺(tai)(tai)競技(ji)了。另外(wai)，從展臺(tai)(tai)的設計(ji)布置(zhi)能看(kan)出(chu)來，品牌(pai)的包裝營銷也上了一個大臺(tai)(tai)階，值得好好逛(guang)一逛(guang)。”

7月26日(ri)，第二屆(jie)消博會開啟(qi)首個專業觀眾日(ri)。來自深圳的黃一平(ping)，本打算在國際展(zhan)區(qu)(qu)看看國外消費品牌(pai)，感受一下國際市場前沿的新變(bian)化，但(dan)卻在國內展(zhan)區(qu)(qu)盡興盤桓了兩(liang)三(san)個小時。

第(di)二屆消博會國(guo)內展(zhan)(zhan)區分為(wei)省自(zi)(zi)治區直(zhi)轄(xia)市展(zhan)(zhan)區和國(guo)貨精(jing)品展(zhan)(zhan)區，匯(hui)聚我(wo)國(guo)31個(ge)省、自(zi)(zi)治區、直(zhi)轄(xia)市品牌(pai)企(qi)業。作為(wei)今年新增加的(de)(de)展(zhan)(zhan)區，國(guo)貨精(jing)品展(zhan)(zhan)區面(mian)積達5000平(ping)方米，豫園股(gu)份、科大訊飛(fei)、華熙生物等(deng)品牌(pai)都帶了升級新品，不僅向觀眾展(zhan)(zhan)示國(guo)內消費精(jing)品的(de)(de)獨特魅(mei)力，也(ye)實現了“賣全球”的(de)(de)追求。

“國貨(huo)之光”閃(shan)耀消博(bo)會

“春風得意馬蹄(ti)疾，一日看盡長(chang)安花。”徜徉在(zai)省自治區(qu)直轄市展區(qu)和國貨精品館，很(hen)多消費(fei)者(zhe)都(dou)有如(ru)此的觀感。國產汽車、文創禮品、智能電器、食(shi)品飲品、傳統服裝，各地特色不一而足，在(zai)去年的基礎上，各家都(dou)推出了(le)“2.0”版(ban)本，玩出了(le)新花樣。

可低空(kong)飛行的(de)飛行汽車，能飲用的(de)玻尿酸水，掃(sao)(sao)地后可自動換水、烘干的(de)掃(sao)(sao)拖(tuo)機器人……各(ge)種“黑(hei)科技”國(guo)貨齊聚，讓觀(guan)眾感(gan)覺穿越到了未來。

作(zuo)為全球(qiu)知(zhi)名的生物(wu)(wu)科技公司和生物(wu)(wu)材料公司，也是全球(qiu)最大的透明質酸(suan)(suan)(即(ji)玻(bo)尿酸(suan)(suan))研發、生產(chan)、銷售企業，華熙生物(wu)(wu)此(ci)次展出的全線產(chan)品(pin)(pin)涵(han)蓋(gai)旗(qi)下原(yuan)料、醫療(liao)終(zhong)端、消費品(pin)(pin)終(zhong)端三大業務(wu)。玻(bo)尿酸(suan)(suan)飲用水是他們此(ci)次參(can)展的明星產(chan)品(pin)(pin)之(zhi)一，每瓶都(dou)添(tian)加了20mg/100mL的玻(bo)尿酸(suan)(suan)，讓(rang)人們在喝水的同時就可以補充玻(bo)尿酸(suan)(suan)。

“國(guo)貨升級要(yao)依(yi)靠底層研(yan)發(fa)，做(zuo)好科技創(chuang)(chuang)新(xin)，以科技力支撐產品(pin)(pin)力，提升產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質(zhi)。同時，國(guo)貨必須沉(chen)下心(xin)，注(zhu)重品(pin)(pin)牌長期(qi)主義的建設(she)。此外，還要(yao)做(zuo)好年輕一(yi)代(dai)消費(fei)者(zhe)(zhe)洞察，不斷創(chuang)(chuang)新(xin)產品(pin)(pin)，并用他(ta)們(men)喜聞樂見(jian)的形式渠(qu)道，占領消費(fei)者(zhe)(zhe)心(xin)智。” 華熙生物品(pin)(pin)牌與傳(chuan)播戰略中心(xin)總經理朱思(si)楠(nan)在接受《工人(ren)日報(bao)》記者(zhe)(zhe)采(cai)訪時說(shuo)。

擁有(you)18個中(zhong)(zhong)華(hua)老字號和一眾國內(nei)外優質品牌的豫園股份，本屆消(xiao)(xiao)博會(hui)上向全世界消(xiao)(xiao)費者展示了“東(dong)方生活美學”。這次他們帶(dai)來(lai)的產品，很多都當之(zhi)無愧地是“國潮本潮”。如旗下海鷗表(biao)帶(dai)來(lai)新(xin)(xin)品海洋之(zhi)星Pro·冰(bing)翼(yi)等腕(wan)表(biao)，充分展現年(nian)輕(qing)潮流(liu)競技精神。國表(biao)品牌與經典手游的“破圈(quan)”聯動(dong)，在滿足“Z世代”年(nian)輕(qing)消(xiao)(xiao)費群(qun)體(ti)全新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)費需求的同時，也將架起一座中(zhong)(zhong)國制造(zao)、中(zhong)(zhong)國文化與年(nian)輕(qing)人(ren)溝通的橋梁(liang)，推動(dong)品牌從國貨(huo)走向國潮精品。

國貨精品(pin)強勢進(jin)入新一代消費者生活

伴隨“Z世代”成為消費(fei)市場(chang)的主力軍，國貨精品作為“消費(fei)爆(bao)款(kuan)”正呈澎(peng)湃之勢進(jin)入新一(yi)代消費(fei)者的生活。

“‘國(guo)潮’只是(shi)表象(xiang)，民(min)族(zu)自(zi)信是(shi)根(gen)因，東(dong)(dong)方(fang)美(mei)(mei)學是(shi)內核。‘Z世(shi)代’中其實(shi)也不(bu)乏東(dong)(dong)方(fang)生(sheng)(sheng)活美(mei)(mei)學‘弄(nong)潮兒(er)’。我們嘗試(shi)用(yong)年(nian)輕(qing)人喜歡的語(yu)言、形式來和年(nian)輕(qing)用(yong)戶溝通，希(xi)望將東(dong)(dong)方(fang)美(mei)(mei)學生(sheng)(sheng)活化(hua)、消費化(hua)，以東(dong)(dong)方(fang)美(mei)(mei)學思維建構日常(chang)生(sheng)(sheng)活，不(bu)斷‘破圈’，為日益(yi)文化(hua)自(zi)信的年(nian)輕(qing)一代打造提(ti)升生(sheng)(sheng)活幸福(fu)感的載體(ti)。”東(dong)(dong)家文創(chuang)集團總(zong)裁鄒洋(yang)表示。

《中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌日·2022消(xiao)費(fei)搜索(suo)大數據(ju)》顯(xian)示(shi)(shi)，國(guo)(guo)(guo)貨消(xiao)費(fei)品牌搜索(suo)熱度近一年上漲27%，穩中(zhong)有升，顯(xian)示(shi)(shi)出全民對于(yu)國(guo)(guo)(guo)產品牌的更多(duo)認可。在搜索(suo)熱度行業占比上，各大消(xiao)費(fei)行業齊頭(tou)并進(jin)。國(guo)(guo)(guo)貨的品質與口碑不斷征服消(xiao)費(fei)者，“國(guo)(guo)(guo)潮”風強(qiang)勢(shi)進(jin)入人們(men)的消(xiao)費(fei)生(sheng)活。

“科技(ji)力(li)(li)主要(yao)(yao)是賦能產品(pin)(pin)(pin)力(li)(li)，實現更好的(de)品(pin)(pin)(pin)質和(he)產品(pin)(pin)(pin)體驗。底蘊(yun)是文化(hua)，需要(yao)(yao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)來進(jin)行承載。所以國(guo)(guo)貨(huo)(huo)既要(yao)(yao)注(zhu)重科技(ji)創新，做(zuo)好產品(pin)(pin)(pin)力(li)(li)，也(ye)要(yao)(yao)注(zhu)重品(pin)(pin)(pin)牌(pai)塑(su)造，做(zuo)符合中國(guo)(guo)文化(hua)、中國(guo)(guo)氣質的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象。”朱(zhu)思楠認為國(guo)(guo)貨(huo)(huo)產品(pin)(pin)(pin)想要(yao)(yao)長久地在消費市(shi)場贏得“一席之地”，科技(ji)與底蘊(yun)缺一不可。

讓國貨真(zhen)正“賣(mai)出去”

作為(wei)國(guo)(guo)貨(huo)精(jing)品(pin)展區(qu)的(de)館長，王文育(yu)曾表示，展館格局是最好(hao)的(de)，緊鄰新(xin)(xin)品(pin)發布(bu)廳，區(qu)位優勢(shi)突出，“國(guo)(guo)貨(huo)精(jing)品(pin)館主(zhu)要有(you)五大(da)亮點(dian)，一是體現(xian)國(guo)(guo)內外雙循環，以中國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)走出去彰顯大(da)國(guo)(guo)力量;二是緊抓‘Z世代’消(xiao)費新(xin)(xin)趨(qu)勢(shi)，從新(xin)(xin)營(ying)銷帶動新(xin)(xin)消(xiao)費;三是展示從中國(guo)(guo)制(zhi)造到中國(guo)(guo)智造的(de)轉變(bian)，用國(guo)(guo)貨(huo)高科技帶動消(xiao)費新(xin)(xin)升(sheng)級;四是關注平(ping)臺對品(pin)牌(pai)的(de)帶動作用，化零為(wei)整(zheng)，以整(zheng)賦能(neng);五是賦能(neng)老字號新(xin)(xin)力量，老字號國(guo)(guo)貨(huo)品(pin)牌(pai)將傳承與煥(huan)新(xin)(xin)完美結(jie)合。”

在此次消博(bo)會(hui)(hui)上，云南、廣(guang)東、湖北(bei)、遼寧、廣(guang)西(xi)(xi)、陜(shan)西(xi)(xi)、內(nei)蒙古、浙江等省區將(jiang)舉辦(ban)粵貿全(quan)國供(gong)采(cai)對(dui)接(jie)(jie)(jie)洽(qia)談會(hui)(hui)、國際品牌湖北(bei)對(dui)接(jie)(jie)(jie)會(hui)(hui)暨湖北(bei)自貿區推(tui)介(jie)會(hui)(hui)、云南特色消費(fei)精品推(tui)介(jie)對(dui)接(jie)(jie)(jie)會(hui)(hui)、浙江與(yu)跨(kua)國公司對(dui)接(jie)(jie)(jie)會(hui)(hui)、廣(guang)西(xi)(xi)區域消費(fei)中心城市(shi)專題對(dui)接(jie)(jie)(jie)會(hui)(hui)、內(nei)蒙古味道推(tui)介(jie)會(hui)(hui)等多場地方性精品推(tui)介(jie)會(hui)(hui)或對(dui)接(jie)(jie)(jie)會(hui)(hui)，滿足海(hai)內(nei)外采(cai)購商(shang)的交流合作需求……

上(shang)次消博會(hui)賣(mai)“爆(bao)”了的(de)老(lao)鳳祥(xiang)，今年(nian)展臺面積擴大(da)了一倍(bei)多，展品數(shu)量、品類(lei)均(jun)大(da)幅(fu)增加。上(shang)海老(lao)鳳祥(xiang)有限公司(si)市場(chang)部經理(li)助理(li)李明浩表(biao)示：“我們(men)不斷創新設計，將(jiang)文化與(yu)時尚融入其中，以滿足消費者的(de)新需求。”

值得買(mai)科技公司(si)打造(zao)了“華夏(xia)風(feng)物館”，他們希望(wang)通過消博(bo)會(hui)這一國(guo)(guo)際性平臺(tai)，助力(li)更多優(you)質國(guo)(guo)貨品牌和(he)產品走出國(guo)(guo)門，更高效地(di)被(bei)全(quan)球消費者認知，從而全(quan)方(fang)位呈現華夏(xia)品牌的(de)多維度價值，向世界分享中國(guo)(guo)精品。借助達(da)人探館、抖音等(deng)形式(shi)和(he)渠道(dao)，讓優(you)秀國(guo)(guo)貨品牌搭載消博(bo)會(hui)平臺(tai)破壁“出圈(quan)”。

另(ling)據介紹(shao)，消博會(hui)將(jiang)借助政策優(you)勢、營商環(huan)境優(you)勢，吸(xi)引中國(guo)傳統(tong)產業和“新國(guo)潮(chao)”產業鏈落地(di)海南，滿足多層次、多樣化的消費需求，暢通國(guo)內經濟循環(huan)，加強經濟增長動力，共享自貿(mao)港發展新機遇(yu)。

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