7月23日(ri)，中(zhong)國平安(an)集團(tuan)宣布正式煥新、升級公司品(pin)牌(pai)標(biao)(biao)識(shi)(shi)。記(ji)者(zhe)看到，平安(an)此番改變主要(yao)將現有品(pin)牌(pai)標(biao)(biao)識(shi)(shi)中(zhong)的標(biao)(biao)語(yu)“金融·科技”升級為(wei)“專(zhuan)業·價值”，不過品(pin)牌(pai)標(biao)(biao)識(shi)(shi)主體(ti)的中(zhong)文和(he)拼(pin)音“PINGAN”保持原版設(she)計。即日(ri)起，平安(an)集團(tuan)及旗下專(zhuan)業公司相關傳播均(jun)統一使用新的品(pin)牌(pai)標(biao)(biao)識(shi)(shi)和(he)“專(zhuan)業，讓生活更簡單”的品(pin)牌(pai)口號(hao)。

據悉，這已經是中國平安的(de)第五次品牌(pai)“變臉”，并(bing)印證了公司從(cong)單(dan)一的(de)保險業務(wu)向“綜合金融(rong)+醫療健康”雙(shuang)輪(lun)并(bing)行(xing)、科(ke)技驅動的(de)戰略升級歷程。早在1992年(nian)，平安保險公司更名為中國平安保險公司，公司標識顏色(se)(se)(se)(se)由藍色(se)(se)(se)(se)調(diao)整(zheng)為綠(lv)、紅兩色(se)(se)(se)(se)，綠(lv)色(se)(se)(se)(se)意喻保險事(shi)業的(de)人文關懷;紅色(se)(se)(se)(se)象征平安的(de)熱情(qing)服務(wu)。

2002年，平安(an)第二次升級品(pin)牌(pai)標識(shi)(shi)(shi)，標識(shi)(shi)(shi)主體(ti)文字(zi)由“平安(an)保險公司”更新為“中(zhong)國平安(an)”，同時(shi)首度在(zai)品(pin)牌(pai)標識(shi)(shi)(shi)中(zhong)推出標語“專業·價值(zhi)”，“專業創(chuang)造價值(zhi)”的(de)核心理念從此深植平安(an)的(de)品(pin)牌(pai)文化(hua)之中(zhong)。隨著綜合金(jin)融布局的(de)進一步完善，2008年平安(an)更新品(pin)牌(pai)標識(shi)(shi)(shi)的(de)標語為“保險·銀行·投資(zi)”。2018年，配合公司戰(zhan)略，標語升級為“金(jin)融·科技”。

時(shi)隔(ge)20年，為何(he)又(you)重新(xin)返回(hui)最初“專(zhuan)業(ye)·價(jia)(jia)(jia)值(zhi)”的(de)(de)(de)(de)口號?中國平安表示，本次品(pin)牌標識的(de)(de)(de)(de)煥新(xin)、升級，旨在(zai)回(hui)歸公司企業(ye)文化的(de)(de)(de)(de)本源，傳(chuan)承并發揚(yang)“專(zhuan)業(ye)創造(zao)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)”的(de)(de)(de)(de)核心文化理(li)念。“專(zhuan)業(ye)”，意味(wei)著通過專(zhuan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)金融顧問(wen)、專(zhuan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)家(jia)(jia)庭醫生(sheng)和(he)專(zhuan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)養(yang)老管家(jia)(jia)，致(zhi)力為客(ke)戶(hu)提(ti)供“省心、省時(shi)又(you)省錢”的(de)(de)(de)(de)簡單(dan)便捷的(de)(de)(de)(de)消費(fei)體驗。“價(jia)(jia)(jia)值(zhi)”，即基于對(dui)中國市場及消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)深刻洞察，對(dui)客(ke)戶(hu)堅持“服務至(zhi)上、誠(cheng)信保障”，對(dui)員工(gong)提(ti)供“生(sheng)涯(ya)規劃、安居樂(le)業(ye)”，為股東創造(zao)“穩定回(hui)報、資(zi)產增值(zhi)”，對(dui)社會(hui)履行(xing)“

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