知名餐飲品牌真功夫陷(xian)“真假李小龍”漩渦。

8月(yue)25日，李小龍女兒李香凝訴真功夫一案在上海市第二中級(ji)人民(min)法院開庭審(shen)理。

【資料圖】

真功夫微博賬號

圖片來源：微博截圖

據上(shang)(shang)海市高級(ji)人(ren)民法(fa)院官網顯示，訴訟原告(gao)為李(li)小(xiao)龍有限(xian)責任公(gong)(gong)(gong)司，法(fa)定(ding)代表人(ren)是李(li)香凝，被告(gao)為真功夫品(pin)牌相(xiang)關(guan)公(gong)(gong)(gong)司上(shang)(shang)海真功夫快餐(can)(can)管理(li)(li)有限(xian)公(gong)(gong)(gong)司、廣(guang)州(zhou)市真功夫餐(can)(can)飲管理(li)(li)有限(xian)公(gong)(gong)(gong)司、廣(guang)州(zhou)真功夫快餐(can)(can)連鎖管理(li)(li)有限(xian)公(gong)(gong)(gong)司。

8月25日，海南(nan)天皓律(lv)師事務所律(lv)師顏紳接(jie)受時代周(zhou)報記者采訪表示(shi)，本案中(zhong)由于(yu)(yu)涉及逝者李(li)小(xiao)龍的(de)肖像使用問(wen)題，不同于(yu)(yu)本人主張(zhang)(zhang)的(de)人格(ge)權糾紛，系逝者近(jin)親屬主張(zhang)(zhang)訴求，因此無法細化至肖像權糾紛之中(zhong)，只能(neng)以一般人格(ge)權糾紛立案案由。

訴訟原告李(li)小龍有限責任(ren)(ren)公司認為(wei)，“真功夫”擅自(zi)使用李(li)小龍肖像(xiang)，既(ji)侵(qin)犯李(li)小龍肖像(xiang)上承載的(de)(de)人格尊嚴，也侵(qin)犯了財產上的(de)(de)利益，屬于典型(xing)的(de)(de)侵(qin)害(hai)民(min)事權(quan)益的(de)(de)行為(wei)，應當就其侵(qin)害(hai)李(li)小龍權(quan)利、權(quan)益的(de)(de)行為(wei)承擔侵(qin)權(quan)責任(ren)(ren)，立即停(ting)止使用李(li)小龍的(de)(de)肖像(xiang)，并賠償損失。

在社(she)交平臺上，有不少網友對(dui)此(ci)感到(dao)詫異，“一直以為(wei)是(shi)李(li)小龍代言的，還以為(wei)是(shi)被授權的”“這明顯是(shi)碰(peng)瓷(ci)李(li)小龍”“搞了(le)半天不是(shi)李(li)逵，是(shi)李(li)鬼啊”。

一、商標爭議多年

真功夫涉嫌“李(li)小龍”商標侵權，雙(shuang)方糾紛已有多年。

2019年12月，李(li)小(xiao)龍有限責任公司(si)曾正式向上海二(er)中(zhong)院(yuan)提起訴訟。彼時(shi)(shi)，李(li)小(xiao)龍有限責任公司(si)要求“真(zhen)功(gong)夫”立即停(ting)止使(shi)用李(li)小(xiao)龍形象，并在媒體(ti)版面(mian)上連續90日澄清真(zhen)功(gong)夫與李(li)小(xiao)龍無(wu)關，同(tong)時(shi)(shi)賠(pei)償經濟損失2.1億元(yuan)，以及維權合理開支8.8萬元(yuan)。

對此，真功夫方面曾(ceng)公(gong)開回應(ying)(ying)，真功夫系列商標是(shi)由公(gong)司(si)申請、國家商標局嚴格審查后授權的，甚(shen)至直(zhi)言，會積極研究案情，準(zhun)備(bei)應(ying)(ying)訴。

“真功夫的商標(biao)是否侵(qin)權(quan)，多(duo)年前也(ye)曾有(you)過(guo)爭議。但(dan)商標(biao)一直沒有(you)被判定侵(qin)權(quan)或者(zhe)撤銷的行(xing)政或司法(fa)結(jie)論。時隔多(duo)年后被起(qi)訴，我們也(ye)很疑(yi)惑。”真功夫方面表示。

餐飲品牌真功夫

圖片來源：圖蟲創意

在顏紳看來，首先，僅(jin)就李小龍的肖(xiao)像(xiang)權(quan)來看，本案與前段(duan)時間的“喬(qiao)(qiao)(qiao)丹(dan)(dan)”案有(you)所不(bu)同，“喬(qiao)(qiao)(qiao)丹(dan)(dan)”案當中，最高法(fa)認為商標黑色剪影“沒有(you)體現喬(qiao)(qiao)(qiao)丹(dan)(dan)個人特(te)征(zheng)，不(bu)具有(you)可識(shi)別性”，不(bu)認可其(qi)侵犯了喬(qiao)(qiao)(qiao)丹(dan)(dan)肖(xiao)像(xiang)權(quan)。

“而本案中，‘真功夫’所使用的(de)商標(biao)雖非李(li)小龍本人照(zhao)片等作為商標(biao)，但切實(shi)存在動作、服裝與(yu)面(mian)部特(te)征(zheng)的(de)重(zhong)(zhong)合，故李(li)小龍的(de)個(ge)人特(te)征(zheng)能(neng)否具有法院所認(ren)定的(de)可識(shi)別(bie)性尤為重(zhong)(zhong)要。”顏紳(shen)表示(shi)。

在(zai)此之前(qian)，真功夫使(shi)用酷似李(li)小(xiao)龍形象的圖標(biao)已長達15年。公開資料顯示，真功夫公司在(zai)2005年、2006年和2012年多(duo)次(ci)將(jiang)涉(she)嫌侵權李(li)小(xiao)龍的形象注冊成(cheng)商(shang)標(biao)。2016年，真功夫發(fa)布新品牌形象并更換徽(hui)標(biao)設計，將(jiang)其呈現為一個“展(zhan)示中國功夫的男(nan)性”。

據相關(guan)媒體報道，2010年，李(li)(li)香(xiang)凝已經陸續(xu)購買李(li)(li)小龍的(de)(de)影片及商標在(zai)美國(guo)的(de)(de)所(suo)有權(quan)。多(duo)年間，李(li)(li)香(xiang)凝在(zai)中國(guo)采(cai)取多(duo)項(xiang)措(cuo)施進行維權(quan)，維護李(li)(li)小龍形象的(de)(de)版權(quan)。而李(li)(li)小龍有限責(ze)任(ren)公司合法享有李(li)(li)小龍相關(guan)的(de)(de)各種(zhong)權(quan)益，已陸續(xu)在(zai)中國(guo)大陸注冊近60個與(yu)李(li)(li)小龍相關(guan)商標。

顏紳進一步表示(shi)，肖像權(quan)實際上并無法(fa)繼(ji)承，民(min)法(fa)典(dian)所保護的(de)也(ye)是基于(yu)逝者(zhe)人格權(quan)受(shou)損后的(de)權(quan)利救濟。真功(gong)夫使(shi)(shi)用爭議商標時(shi)間之久，即使(shi)(shi)認定真功(gong)夫涉及侵權(quan)，李(li)小龍之女(nv)所主張(zhang)的(de)高額經濟賠(pei)償也(ye)很難得到支持(chi)。

“如果一經認定真功(gong)夫的(de)(de)商標李(li)小龍的(de)(de)圖像，真功(gong)夫所面臨的(de)(de)是可(ke)能(neng)(neng)涉嫌虛假宣傳，誤導(dao)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)不(bu)正當競爭問(wen)題以及(ji)后續可(ke)能(neng)(neng)涉及(ji)的(de)(de)行政處(chu)罰。但李(li)小龍之(zhi)女所申(shen)訴的(de)(de)經濟賠償(chang)很難實現(xian)。”顏紳說道。

二、曾領跑行業，如今發展緩慢

真功夫前身曾(ceng)為“168甜品屋”、“雙種子”蒸品餐廳，創立于1990年，主要經營以(yi)蒸品為特色的(de)中式(shi)快餐，是全(quan)國連鎖發展的(de)中式(shi)快餐企業(ye)。

2004年，為整理形(xing)象升級、打(da)開更多市場，真功夫委托策劃(hua)機構進行品牌策劃(hua)，正式啟用(yong)“真功夫”新品牌，同步(bu)開始(shi)使用(yong)酷似李小龍(long)形(xing)象的企業圖標。

多年(nian)間，在堅(jian)持(chi)“營養還是蒸的好”定位基礎上，真功夫結合酷(ku)似(si)李(li)小龍(long)形象的極具辨(bian)別度(du)的標識，紅遍大江南北，迅速躋身中(zhong)國快餐企業頭部行列。

公開資料顯示，真功夫從東(dong)莞起家，先(xian)后進(jin)駐廣州、深圳、北(bei)京、上海等57個(ge)城市。2019年，真功夫擁(yong)有600多家直營門(men)店，營收超過(guo)50億元，排名(ming)中國快(kuai)餐企業(ye)前10強，位居第6名(ming)，規模(mo)一度(du)領(ling)跑同行。

但(dan)這幾年，真(zhen)功夫發展有所(suo)滯后，甚(shen)至一度被傳閉店(dian)止損。

2020年5月，真功(gong)夫將廣州開(kai)業15年的老店宣布結業，并稱為減小虧損額度。同年，真功(gong)夫相關(guan)負責人在接受媒體(ti)采訪時透(tou)露，在機場(chang)、火車(che)站(zhan)等交(jiao)通樞紐的真功(gong)夫門店，也(ye)有關(guan)閉部分虧損過大的門店。

真功夫也試圖“自救”，先是孵(fu)化(hua)團餐業務(wu)品牌“功夫訂餐”，同(tong)步(bu)專攻線上外賣業務(wu)，并推出(chu)新店型，主打“自選小份菜”。

2021年(nian)6月，真(zhen)功(gong)夫正式(shi)對外發(fa)布了品牌新(xin)戰略，提出(chu)“標準化+個性化”的(de)全新(xin)模式(shi)，稱要領(ling)跑(pao)中式(shi)快(kuai)餐3.0時代(dai)。 但上述動作均反響平平，近年(nian)來，真(zhen)功(gong)夫不僅拓店力(li)度下滑，存在感也逐漸(jian)降(jiang)低。

相比(bi)之下(xia)，同為中式(shi)快餐的鄉(xiang)村基(ji)、老鄉(xiang)雞以及老娘舅，紛紛籌(chou)備(bei)上市，爭奪(duo)“中式(shi)快餐第一股(gu)。

面(mian)對同行競爭“纏斗”，新品牌不斷頻繁涌現的(de)當下(xia)，老牌餐飲真(zhen)功夫(fu)，難言輕(qing)松。

關鍵詞：