主編：黃志勇，統籌：李青林，轉載請(qing)聯系出處。

【資料圖】

一、元氣森林&桃桃汽水味冰淇淋

近(jin)日，《中國冰(bing)淇(qi)(qi)淋》觀察到，元氣森(sen)林官(guan)方微博發布了與肯德(de)基的(de)聯名(ming)新品“桃桃汽水(shui)味冰(bing)淇(qi)(qi)淋”，目前該款冰(bing)淇(qi)(qi)淋新品已經在肯德(de)基的(de)1.2萬(wan)家(jia)門店上架售賣。

元氣森林“桃桃汽水(shui)味冰淇(qi)淋”

圖片來(lai)源：微博@元氣森林(lin)官(guan)方微博

在口味方(fang)面，“桃(tao)桃(tao)汽水味冰淇淋(lin)(lin)”冰淇淋(lin)(lin)意料(liao)之內地選擇了(le)復(fu)刻元氣(qi)森林的(de)“當家(jia)產(chan)品”白(bai)桃(tao)味蘇(su)打氣(qi)泡水的(de)口味——可以(yi)嚼著吃的(de)元氣(qi)森林氣(qi)泡水；

在造型外觀(guan)方(fang)面，則是根據當下消費(fei)群體的不同(tong)需要，推出了冰淇淋花筒以及圣代杯兩(liang)種(zhong)產(chan)品類型，粉色為產(chan)品主色調；

值得一提的是，該款冰(bing)淇淋同樣(yang)延(yan)續了(le)與元氣森林(lin)品牌(pai)深刻(ke)綁定(ding)的“健康(kang)減負”形(xing)象，在冰(bing)淇淋的配方成分上主打(da)“低(di)脂(zhi)清爽”；

肯德基小程序截圖

圖片來源：肯德基小程(cheng)序

在價(jia)格方(fang)面，桃(tao)桃(tao)汽水(shui)味冰(bing)(bing)淇淋花(hua)筒為8元(yuan)(yuan)/份，桃(tao)桃(tao)汽水(shui)味冰(bing)(bing)淇淋圣代為14元(yuan)(yuan)/份，并附(fu)贈桃(tao)子味動感跳(tiao)跳(tiao)糖，追求元(yuan)(yuan)氣森林氣泡水(shui)般(ban)刺激十足的(de)“口(kou)感體驗”。

雖然這款桃桃汽水味冰淇淋才上架僅僅幾(ji)天，種草打卡的網友評論早已(yi)在(zai)評論區“滿滿當(dang)當(dang)”。

《中國冰(bing)淇(qi)淋(lin)(lin)》瀏覽(lan)各大社交平(ping)臺網友自發分享的(de)(de)(de)“嘗后感”發現，不同于(yu)以(yi)往對(dui)跨界聯(lian)名產品五花(hua)八門(men)、褒貶不一的(de)(de)(de)評價(jia)以(yi)及看法(fa)，元氣森林與肯德基的(de)(de)(de)這(zhe)款“桃(tao)桃(tao)汽水味冰(bing)淇(qi)淋(lin)(lin)”聯(lian)名產品憑借粉(fen)嫩的(de)(de)(de)高顏值、濃郁的(de)(de)(de)奶香口(kou)感以(yi)及相對(dui)其他聯(lian)名冰(bing)淇(qi)淋(lin)(lin)產品來(lai)說，似乎比較容易接受的(de)(de)(de)價(jia)格，俘獲了(le)一眾粉(fen)絲，打(da)卡照片(pian)層出不窮，其中女性粉(fen)絲居多。

桃桃汽水味(wei)冰淇淋圖(tu)片(pian)來源：小紅書@再瞇一下

二、“攪局者”元氣森林

“起家”于飲(yin)品(pin)行(xing)業的元氣森(sen)林憑借一(yi)款白桃味蘇打氣泡水(shui)在大食品(pin)飲(yin)料(liao)行(xing)業“大殺特殺”，雖然也才(cai)成立7年，但是其“野心(xin)”可見一(yi)斑。

元氣森林(lin)對(dui)標飲料(liao)市場兩大(da)巨頭可口可樂(le)、百事可樂(le)的氣泡(pao)水、超碳酸(suan)系列(lie)的冰檸味冰感(gan)碳酸(suan)飲料(liao)；

“入侵”2022年(nian)營收(shou)332億元的(de)(de)(de)農夫山泉(quan)的(de)(de)(de)“水領地”推出的(de)(de)(de)有礦、森(sen)林的(de)(de)(de)水，健康無糖茶飲市場的(de)(de)(de)元氣森(sen)林的(de)(de)(de)燃茶、纖(xian)茶與農夫山泉(quan)的(de)(de)(de)東方樹(shu)葉；

試探一(yi)直以來被(bei)康師傅、統一(yi)霸占的冰紅茶、綠茶市場的元氣森林(lin)冰茶；

與脈動能量飲料“比試(shi)”的外星人電(dian)解質水；

……

元氣森林產品

圖片來(lai)源：微博@元氣森(sen)林官方微博

元氣森(sen)林似(si)乎(hu)從不曾把(ba)自己看作(zuo)是一個“7歲的孩(hai)子”，在飲料市場(chang)的各個品類“大搖大擺”地(di)游走，到處“拈(nian)花惹草”。

元(yuan)氣森林(lin)秉承著一直以來的“互聯網(wang)精神(shen)做飲料”的理念(nian)，不計成本做產品，追求極致服務、兩年內投資(zi)55億元(yuan)自(zi)建5座工廠(chang)……將整個飲料市場“折騰”得好不熱鬧，也難(nan)怪(guai)元(yuan)氣森林(lin)在行業(ye)內被稱為“攪(jiao)局者”。

而正是這樣的元氣森林，如今由白(bai)桃味氣泡水(shui)延(yan)續到(dao)復刻版的白(bai)桃味蘇打(da)氣泡水(shui)冰(bing)(bing)淇淋(lin)，從飲料品類跨(kua)界到(dao)關系(xi)密切的冰(bing)(bing)淇淋(lin)品類，看起來似乎(hu)也是順其自然。

然而，事(shi)事(shi)喜歡“不按常規(gui)出牌”的元(yuan)氣森林，在看到“桃(tao)桃(tao)汽水味(wei)冰淇淋”不錯的市場反響之后(hou)，是(shi)否會有更進一(yi)步(bu)的“行動”？

元氣森林企查查截圖

圖(tu)片來(lai)源(yuan)：企查查app

《中國冰(bing)淇淋》查(cha)閱企查(cha)查(cha)相關數(shu)據發現(xian)，元(yuan)氣(qi)森林(lin)在注(zhu)冊(ce)申請狀態中的“元(yuan)氣(qi)森林(lin)”商(shang)(shang)標歸屬“30類(lei)方便食(shi)品”的國際分類(lei)，其中涵蓋的商(shang)(shang)品/服務項目中就包括冰(bing)凍甜點、冰(bing)棍品類(lei)。

三、新消費品牌為冰淇淋行業注入新活力

近年來，冰淇淋(lin)也著實是(shi)“熱(re)得燙(tang)手”。

酒類的(de)茅臺、巧克力(li)糖(tang)果品(pin)類的(de)瑪氏、調味(wei)品(pin)類的(de)恒順醋業、潮流玩具品(pin)類的(de)泡泡瑪特、游戲、便利(li)店(dian)、景區(qu)、大(da)學、地標性(xing)建(jian)筑、競技......就(jiu)連最近火遍全國的(de)“淄博燒(shao)烤”都(dou)設計推(tui)出(chu)了自己的(de)文創冰(bing)淇淋(lin)，大(da)家紛紛前來跨界一(yi)把，試圖在這(zhe)個已然(ran)千(qian)億(yi)規模卻仍然(ran)潛力(li)巨(ju)大(da)的(de)冰(bing)淇淋(lin)市場占上(shang)“一(yi)席之地”，分(fen)上(shang)“一(yi)杯(bei)羹(geng)”。

不可(ke)否(fou)認，隨著中國經濟發(fa)展(zhan)不斷加速，躍升(sheng)為世界第(di)二大經濟體，中國的消費(fei)升(sheng)級趨勢也(ye)在進一步上揚(yang)。而在科學技術進步、數(shu)字化(hua)智造方興未(wei)艾、人口老齡(ling)化(hua)加速、消費(fei)需求愈發(fa)個(ge)性化(hua)等(deng)新(xin)形(xing)態的影響(xiang)下，承(cheng)載著新(xin)任務(wu)，滿足新(xin)需求的中國新(xin)消費(fei)品(pin)牌一直以來為行業提(ti)供(gong)了源(yuan)源(yuan)不盡的新(xin)創(chuang)意、新(xin)玩法(fa)。

元氣森林新品海報

圖片(pian)來源(yuan)：微(wei)博@元氣森林(lin)官方(fang)微(wei)博

就(jiu)比如成立(li)于2018年，定(ding)位地道中式冰(bing)(bing)(bing)淇(qi)淋(lin)品牌的鐘(zhong)薛(xue)高(gao)，其作為冰(bing)(bing)(bing)淇(qi)淋(lin)賽道的典型的新消費(fei)品牌，宛如“一(yi)條(tiao)鯰魚”攪活了(le)整個冰(bing)(bing)(bing)淇(qi)淋(lin)市場(chang)：冰(bing)(bing)(bing)淇(qi)淋(lin)市場(chang)的高(gao)端化加速、冰(bing)(bing)(bing)淇(qi)淋(lin)原料更關(guan)注(zhu)產地、冰(bing)(bing)(bing)淇(qi)淋(lin)的家庭消費(fei)場(chang)景更多……可(ke)能(neng)有(you)了(le)點冰(bing)(bing)(bing)淇(qi)淋(lin)市場(chang)的“風(feng)向標”那意思，一(yi)舉(ju)一(yi)動都備受關(guan)注(zhu)，而(er)同為新消費(fei)品牌的元氣(qi)森林在飲(yin)料市場(chang)似(si)乎(hu)也可(ke)以看作類似(si)的存在。

近年來(lai)，冰淇(qi)淋(lin)品(pin)類一度(du)自帶話(hua)題流量，熱度(du)陡高，站在(zai)各種“風口浪尖”收割(ge)熱度(du)，也難(nan)免大家紛紛將(jiang)冰淇(qi)淋(lin)品(pin)類看(kan)作“交際(ji)花”，玩花樣必(bi)然少不了冰淇(qi)淋(lin)的參與。而如今“喜(xi)歡熱鬧”的元(yuan)氣森林前來(lai)冰淇(qi)淋(lin)行業(ye)“試探(tan)”，會(hui)帶來(lai)什么(me)新景(jing)象？

無論(lun)怎么講，顯而易見(jian)的是，冰淇(qi)淋行業在(zai)“百花(hua)齊放”、“百家爭鳴(ming)”的熱鬧之中(zhong)，才(cai)能“更(geng)上一層樓”。

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